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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Jorge David Fernández Gómez , María del Mar Rubio-Hernández , Antonio Pineda
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
Detalles del libro
- Editorial
- Editorial UOC
- Año de publicación
- 2019
- Colección
- Manuales
- Idioma
- Español
- ISBN
- 9788491804338
- LAN
- b630fbdb45cd
Formato
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