Esta propuesta nace de una estrecha interaccion entre la practica y la teoria, buscando enriquecer la reflexion sobre como las tecnicas de medicion y su interpretacion por parte de los profesionales mejoran los resultados de las campañas publicitarias. No solo la situacion economica de un determinado momento socio-cultural viene a justificar esta publicacion. El desarrollo de la tecnologia y en especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicacion de ida y vuelta hacen que la busqueda de