BIOS BRANDING

O que marcas e pessoas têm em comum? Mais do que se imagina. BIOS Branding parte dessa pergunta para construir uma das teorias mais originais já propostas sobre gestão de marcas: e se toda marca fosse, na prática, um organismo vivo, dotado de caráter, personalidade, relacionamentos e até uma comunidade própria? O livro atravessa casos reais e recentes, como o colapso silencioso da confiança na Uber, o rebranding controverso da Jaguar e a ressurreição pública do mascote da Duolingo, para mostrar como identidade, cultura interna e significado decidem o destino de uma marca antes de qualquer campanha publicitária. A partir daí, cruzamos psicologia, biologia, teoria dos sistemas e a Teoria Integral de Ken Wilber para propor o BIOS: uma ferramenta original que enxerga a marca em quatro dimensões simultâneas, batizadas de Ego, Ergo, Ecos e Etos. Escrito num tom criativo e acessível, sem abrir mão do rigor teórico, BIOS Branding apresenta também um novo perfil profissional para lidar com essa complexidade: o Brand Coach. Um convite para gestores, consultores e estudantes de Branding passarem a enxergar marcas como humanos: seres profundamente complexos.