Publicidad y promoción de ventas

Este libro, Publicidad y promoción de ventas, trata la concepción dinámica de la promoción de ventas y la publicidad, y su efecto en el consumidor. Existen muchas razones por las que los consumidores compran con frecuencia una marca específica dentro de una categoría de producto determinada.

Sin embargo, el éxito de un producto depende de su capacidad para atraer a los consumidores hacia sus marcas. En este contexto, resulta imprescindible adoptar una visión sinóptica del tema de la fiabilidad de marca y su conexión con la publicidad y las promociones de ventas orientadas al consumidor.

El libro es un esfuerzo por analizar el impacto de la publicidad y la promoción de ventas en el comportamiento cambiante del consumidor frente a las marcas.