広告と販売促進

本書は「広告と販売促進」を取り上げており、消費者への販売促進と広告の影響力というダイナミックな概念について詳しく解説しています。消費者が特定の製品カテゴリーにおいて、あるブランドを頻繁に購入する理由は数多く存在します。

しかしながら、製品の成功は、そのブランドへと消費者を引きつける力にかかっています。そのため、広告および消費者向け販売促進とブランドの信頼性との関連性について、総合的かつ俯瞰的な視点で捉えることが不可欠です。

本書は、消費者におけるブランド選択行動の変化に対する「広告と販売促進」の影響を考察する試みです。